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从班博服饰的衰落看陕西服装业之困

编辑:宁波鑫博雅精品有限公司   字号:
摘要:从班博服饰的衰落看陕西服装业之困
国务院最近批准的《西部大开发“十二五”规划》,首次将西安现代纺织产业园区列入重点建设。

这不禁让我们想起了陕西的服装品牌。陕西能提起名字的服装品牌有哪些?班博、伟志、艾拓、羊老大、云裳……不过,作为陕西休闲服饰曾经的龙头、一度可以和美特斯邦威齐名的班博,这些年却难觅踪迹了。从班博服饰的盛衰,我们试图寻找陕西服装未来的发展之路。

曾经火爆的班博如今已经难觅踪迹

“我记得大概在2005年左右,西安市东大街上有好几家班博服饰店,其中一家店的面积很大,顾客也非常多。谁知,前一阵子我回西安,去东大街逛街,根本没有看到这家店。回来后,我在网上查了一下,才发现这家企业已经衰落了。”一直在杭州工作的临潼人陈先生这样说。

在班博服饰曾经的总部西安南二环西段的金叶现代之窗11层,记者发现该公司早已不在这里,只有一家高速公路公司、一家软件公司等几家公司在11层办公。据物业公司的人说,该公司几年前已经从这里搬走了。

班博服饰的创始人戴慧敏本为温州人,1995年,戴创建了班博服饰。当第一家专卖店在西安市东大街成功开启后,在戴等人的努力下,其他店陆续开业。从此,班博进入了一个高速发展阶段。2000年3月,戴慧敏更是做出一个惊人之举:在西安首创1000平方米的休闲服饰专卖店,吸引了西安人的眼球,班博也迅速成为西安休闲服饰的流行品牌。

经过快速发展之后,戴慧敏和企业迎来了人生中的辉煌时期,戴请叶茂中为企业导入CI系统,经过多方运作还请到明星陈小春做形象代言人。挟巨星之势,班博四处攻城略地,广东、上海、武汉、沈阳分公司相继成立。

然而,进入上海则成为班博的麦城,上海市场久攻不下,上海店面全面亏损,而此时,班博全国各地市场也都亮起了红灯,如今已难觅踪迹。

本土品牌班博倒下了,但曾经属于它的辉煌还被很多人记起,尤其是服装行业人士,对于它的远去,更多的是惋惜与无奈。

陕西省服装行业协会会长兼秘书长陈会安分析认为,作为全国较为知名的服装品牌,班博的倒下除了扩张速度过快导致资金链断裂等原因外,还有一个更为重要的原因就是经营理念落后,管理层跟不上现代企业发展的脉络,主要还是以家族管理的模式来经营,没有以现代企业制度来严格要求自身,从而导致了班博的衰落。

科研技术领先功能性职业装做出陕西特色

西安市东郊纺织城,城市改造正如火如荼地进行。

记者日前来到位于西安市纺织城西街138号的陕西元丰纺织技术研究有限公司,进入该公司后,给记者的第一感觉就是这里更像一个科研单位。

“我们公司本身就属于纺织服装方面的科研单位,一个名字是陕西元丰公司,另一个名字是陕西省纺织科学研究所。公司的前身属于陕西省的纺织服装科研单位。去年,公司被中国产业用纺织品行业协会授予中国安全与防护用纺织品研发基地。这也从一个侧面说明了我们在职业装领域具有很强的技术优势。”元丰公司副总经理李世雄说,“放眼全国,我们一年的产能虽然不大,但我们在技术创新和研发方面处于国内一流水平。”

据不完全统计,我国由于缺乏劳动防护或劳动防护不合格造成的各类伤亡事故占因工伤亡事故总数的15%左右。在劳动力市场上,从业人数超过7亿,需要的劳动防护服装数量其实相当可观。

记者来到该公司的生产车间,刚进去就感到一股热浪来袭,湿度非常之大。工人们正在繁忙地纺织着布匹。机器声轰鸣,说话声音要特别高才可以听到。“这里是我们的生产车间,这些特殊的布匹大部分都是在这里纺出来的。”李世雄说。“生产车间正在生产的这些布料具有耐高温、耐腐蚀、防酸等功能,就是用火烧也烧不烂。”

“陕西要借助我们在功能性职业装方面的优势,将我们的领先技术逐渐转化为生产力,在职业装领域做出陕西特色。”陈会安认为,虽然,近几年陕西在职业装领域取得了一定的进展,但是规模还是不大,要充分利用科技优势和地域资源,打造职业装产业发展示范基地和产业集群,将这个产业做大做强,从而带动就业,给陕西服装行业增光添彩。另外,在整合资源的基础上,打造这个行业的优势品牌,提高这个产业的竞争力和行业形象。

陕北优势产业羊毛防寒服促陕西服装发展

煤炭有挖完的时候,石油有采光的时候,天然气也有用完的时候,然而,羊毛永远不会用完,陕北的羊毛防寒服自然永远也卖不完。榆林未来的产业转型,羊毛防寒服将是一个重要的方向。除职业装以外,陕北的羊毛防寒服也是一个优势产业,已成为陕西独具特色的服装产业门类。

“榆林拥有丰富的羊毛资源,但随着煤炭、石油、天然气的发现,毛纺产业逐渐衰落了。由于曾经有些经销商见利忘义,往羊毛里掺沙子、装石头,也影响了陕西省羊毛防寒服行业的整体发展。近几年,羊毛防寒服行业再次崛起,并对陕西省服装业的发展贡献了很大一份力量。”陈会安这样说。

据陕西羊老大服饰有限公司总经理姜野介绍,陕北的轻工业和重工业的比例达到了1∶99,而这1%的轻工业比例之中主要是靠羊毛防寒服,羊老大则占到了陕北羊毛防寒服的30%左右的份额。据不完全统计,目前榆林市有防寒服企业、专业户300多家,从业人员3万多人,年产量1000万件,产值达到10亿元,产品销往全国20多个省市,并远销海外,成为我国最大的羊毛防寒服研发生产基地。涌现出了羊老大、七只羊、蒙赛尔等一批较为知名的品牌,从而也带动了榆林的就业和经济增长。

姜野认为,“全国羊毛防寒服的市场规模为十几亿元,主要分布在陕西、内蒙古、东北地区等地,其中榆林的羊毛防寒服销售额占全国的75%左右,榆林的产业要持续性发展,就要依靠陕北的羊毛防寒服。而这个产业也将成为陕西服装走向全国的代言人。”

塑造好品牌才能将陕西服装业做强做大

品牌是服装企业发展的根基所在,最典型的例子是在2008年金融危机的时候,当时,品牌服装企业受到的影响不是太大。然而,很多贴牌加工企业和外贸企业却遭遇到了极大的冲击,主要原因是欧美市场需求严重下滑,贴牌加工企业订单大量减少,从而导致一些加工企业破产倒闭。

陕西虽然有伟志、羊老大、云裳、歌谣等较为知名的服装品牌,然而,从全国范围来看,陕西服装还是缺少品牌,自然难以将市场做强做大,未来陕西服装发展的方向就是打造品牌,提升品牌,从而带动陕西服装走向全国。

陕西省服装行业起步晚、规模小,尤其是在时尚方面落后于东南部地区,在品牌服装的发展上一直没有取得很大的成绩。陈会安介绍,广东、浙江、江苏、上海、山东五个省市,被称为是我国服装产业五巨头地区,这五省市的服装总产量已占全国的70%左右。与它们相比,我们尤其是在品牌建设方面差距更大,我国品牌服装90%以上集中在东部沿海产业集群地,陕西市场上的品牌服装也主要来自这些地区。反观省内品牌服装,市场上寥寥无几,陕西品牌服装的发展,存在着较大的差距。

“现有品牌企业数量少、规模小、市场份额较低。加工型企业较多,品牌企业少;微小企业多,规模以上企业少;低档产品多,中高档产品少。尤其是加工型企业缺乏品牌意识,这是陕西服装之困。我省服装企业多以加工外贸服装、职业装为主,单靠加工费维持生计,与快速发展的东部品牌企业形成明显对照。因此,提升品牌才是陕西服装的必由之路。”陈会安说。

西安工程大学服装与艺术设计学院教授蒋晓文表示,陕西服装的发展,缺乏统一规划、良好的发展环境和优惠的扶持政策,没有形成加快品牌发展的良好氛围。培养品牌企业的咨询、管理、中介、培训、媒体等部门和机构严重不足,也限制了品牌企业的快速发展。举个通俗的例子,一瓶普通白酒也就卖几十元,如果是一瓶茅台酒,则可以卖几千元,而它们的原料基本上一样,都是以粮食为主。因此,只有塑造好品牌,才能将陕西服装做强做大,才能谈到振兴陕西服装。

延伸阅读

一个样本:占地10亩安排200多人就业

王大嫂家住西安市灞桥区洪庆,在陕西金翼服装有限责任公司(以下简称“金翼服装”)上班,这家公司就坐落在洪庆旁边的西安现代纺织产业园纺园三路。

西安现代纺织产业园是以纺织服装产业为主的综合性工业园区。位于西安市主城区东部,以承接东南沿海纺织企业向西部梯度转移为方向,以纺织服装产业为主。

金翼服装正是陕西职业装生产厂家之一,去年以来,在中石油、中石化、铁道部等几大行业的职业装招标中,我省企业多次中标,引起了国内同行的关注。

金翼服装办公室主任孙宝英告诉记者,“我们公司主要生产的是功能性职业装,客户主要是中石油、中石化加油站的员工。职业装和普通服装的区别较大,普通服装最重要的功能是美观,职业装最重要的功能是安全,譬如要防静电、耐高温、防酸等等。我们公司主要进行服装加工,原材料是从纺织城元丰公司进的货。”

孙宝英还介绍:“公司在这里有两栋厂房,建筑面积1.2万平方米,占地十亩左右,安排200多人就业。”

记者在该公司的生产车间看到,有一百多名工人在繁忙地制作着各种职业装。而上述的王大嫂正是员工之一。

初春的阳光照在身上暖洋洋的,记者走出该公司大门时,看到厂子里停放着前来拉服装的车辆,回想工人忙碌的情景,一个不大的企业既能解决200多人的就业,还能为陕西服装贡献力量,希望这样的服装企业越来越多。

一个基地:500亿元产值新园区正在崛起

记者乘车过灞河,再向东,一眼就看见路边的广告牌,上面写着:加快推进中国纺织产业基地建设,重振陕西纺织雄风等字样的宣传口号。这就是本文开头所说的西安现代纺织产业园,位于洪庆西南部,灞河以东区域。

据了解,2010年11月6日,西安现代纺织产业园发展研讨会暨授牌仪式在西安举行,位于纺织城的西安现代纺织产业园被正式授予“陕西省新型工业化纺织产业示范基地”称号。

据西安现代纺织产业园管委会办公室胡鹏介绍,园区已引进28家企业,引进资金80亿元,永春家居等20余家企业已开工建设,云裳服饰、安旗食品等8家企业已建成投产,园区的建设正在紧锣密鼓地进行。

胡鹏介绍,目前西安现代纺织工业园区一期5平方公里已基本开发完毕,二期扩建后将达到20平方公里,园区建成后,将形成约500亿元的产值,可以提供8万多个就业岗位,这将为目前“纺织城”地区约2万名劳动力的就业提供广阔的空间。

记者在该园区看到,纺园一路、二路、三路、四路……多路段已修建完成,可以想象未来500亿元产值的新园区将在这里崛起。

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